W świecie beauty wielkie nazwiska nadal mają ogromne znaczenie – szczególnie wtedy, gdy stoją za nimi autorytet, doświadczenie i realny wpływ na branżę. Współpraca z Val Garland była właśnie takim projektem: przemyślanym, nowoczesnym i bardzo spójnym z pozycją polskiej marki obecnej na globalnym rynku beauty.
Val Garland od lat należy do grona najbardziej cenionych makijażystek świata. Jej portfolio obejmuje współprace z największymi domami mody, magazynami i ikonami popkultury. To jedna z tych postaci, które realnie wpływają na sposób myślenia o współczesnym makijażu – zarówno w środowisku profesjonalistów, jak i wśród konsumentek.
Dlatego dla INGLOT była to współpraca nie tylko prestiżowa, ale przede wszystkim niezwykle trafna strategicznie. Marka postawiła na globalny autorytet beauty, który doskonale współgra z jej profesjonalnym DNA i międzynarodowym charakterem.
Beauty Routines with Val Garland bardzo dobrze wpisało się w aktualne trendy makijażowe: skin first, makeup no makeup oraz świeżą, naturalnie wyglądającą skórę.
Val Garland stworzyła dla INGLOT trzy beauty routines:
Każdy z makijaży odpowiadał innemu podejściu do beauty, ale wszystkie łączyła jedna cecha: prostota i użytkowość. To looki stworzone nie tylko dla profesjonalnych makijażystów, ale przede wszystkim dla konsumentek szukających nowoczesnych, efektownych i łatwych do odtworzenia rozwiązań na co dzień.
Projekt uzupełniły również praktyczne tips & tricks dotyczące prostych technik makijażowych pozwalających osiągnąć świeży i bardzo współczesny efekt.
To niezwykle ważny kierunek dla dzisiejszego rynku beauty. Współczesny makijaż coraz częściej opiera się na podkreślaniu naturalnych rysów twarzy, zdrowego wyglądu skóry i indywidualnego charakteru urody – zamiast na ciężkich, przerysowanych transformacjach.
Jury zwróciło uwagę również na bardzo szeroki zakres działań promocyjnych związanych z kampanią. Projekt obejmował tutoriale makijażowe, sesję beauty z udziałem Val Garland oraz działania obecne szeroko w mediach, outdoorze, social mediach i komunikacji marketingowej marki.
Beauty Routines bardzo mocno wybrzmiało również w social mediach, gdzie dziś szczególnie wyraźnie czuć puls współczesnego rynku beauty. Krótkie tutoriale, praktyczne wskazówki oraz makijaże możliwe do samodzielnego odtworzenia sprawiły, że kampania naturalnie rezonowała zarówno wśród influencerek, jak i młodszych konsumentek.
Barbara Palvin i globalny wymiar projektuIstotnym elementem komunikacji INGLOT była również globalna kampania z udziałem Barbary Palvin, która została twarzą kultowego AMC Eyeliner Gel 77.
Wybór modelki świetnie uzupełniał cały świat marki: nowoczesny, międzynarodowy i bardzo mocno osadzony w aktualnej estetyce beauty. Kampania podkreślała globalny charakter INGLOT oraz status AMC Eyeliner Gel 77 jako jednego z najbardziej rozpoznawalnych produktów marki na świecie.
Barbara Palvin prezentowała zarówno minimalistyczne interpretacje makijażu oka, jak i bardziej wyraziste wersje kultowej kreski. To bardzo dobrze oddawało filozofię całego projektu: makijaż ma być sposobem wyrażania siebie, a nie próbą stworzenia jednej obowiązującej definicji piękna.
Kampania z udziałem Palvin miała zdecydowanie międzynarodowy charakter i szeroko wybrzmiała również w zagranicznych mediach beauty. Było to realne przełożenie estetyki INGLOT i języka beauty proponowanego przez Val Garland na globalną komunikację marki.
.jpg)
.jpg)
.jpg)
