Sektor jest absolutnie dynamiczny, żywy i twórczy. Trzyma rękę na pulsie trendów. To była ponownie wielka przyjemność gościć wszystkie kreatywne marki w LCA. W trakcie trwania konkursu jurorzy dzielili się swoimi pierwszymi wrażeniami na social mediach. Każde kolejne zgłoszenie utwierdzało nas jednak w przekonaniu, że przy tak wielu fantastycznych kosmetykach, wybór nie będzie ani łatwy, ani oczywisty. I nie był.
Wskutek epidemii nie spotkaliśmy się z jurorkami twarzą w twarz, ale za pośrednictwem Zoom’a. Te wirtualne obrady pozwoliły nam nie tylko wytypować najciekawsze marki i produkty, ale porównywać pewne rozwiązania rynkowych konkurentów, brać pod uwagę różne konsumenckie perspektywy, sprawdzić, jak kosmetyk wpisuje się w konkretną konkursową kategorię. W niektórych przypadkach byliśmy jednomyślni, w innych kompletnie nie. Samo życie. Dlatego o zwycięstwie decydowała suma zebranych punktów.
Żałujemy, że nie możemy przyznać nagród podczas uroczystej gali, a na taką oprawę zasługują zwycięzcy i finaliści konkursu. Tegoroczny LCA, jak całą naszą rzeczywistość, naznaczyła pandemia. Na pewno zapamiętamy dobrze tę datę. Wierzę jednak, że dla naszych laureatów nagroda Love Cosmetics Awards będzie jasnym punktem tego przedziwnego roku.
Z powodu pandemii tegorocznym kolorem statuetki jest niebieski. To dla nas kolor nadziei. Jest nam przykro, że nie świętujemy wspólnie wielkiego finału, ale wierzymy, że będzie tylko lepiej! Zresztą w ostatnim czasie udowodnili Państwo, że sektor kosmetyczny nie poddaje się walkowerem, tylko walczy z wyzwaniami.
Tegoroczni zwycięzcy wpisują się w rozmaite kosmetyczne, konsumenckie i biznesowe trendy. Przedstawiając laureatów, opowiemy więc trochę o tym, co dziś wyróżnia się na rynku. Na pewno ważne są innowacje, czerpanie z najnowszych osiągnięć dermatologii, stawianie na świetnej jakości składniki. Tylko to pozwala tworzyć produkty wysokiej klasy i skuteczności. Udowadniają to laureaci takich kategorii, jak: #Top Dermo Novelty – Pharmaceris, #True Innovation – Yonelle, #Skin Expert – Kireskin, #Inspired by Science – Dr Rymsza, #Advanced Face Care – BasicLab czy #Outstanding Ingriedients – Sensum Mare.
Naturalność, ekologia i trend zero-waste to zdecydowanie bardzo mocne kierunki rozwoju sektora. Na pewno widać, że na ekologię stawiają obecnie niemal wszystkie marki: zarówno wielkich koncernów, jak również startupy, które w głównie w tej kategorii się wyspecjalizowały. Cieszy nas demokratyzacja piękna, również w kontekście marek eko. Naturalność idzie coraz częściej w parze z ekonomiczną ceną, przystającą do możliwości nabywczych Polek. Cieszą nas również coraz bardziej eko-rozwiązania w kwestii opakowań – możliwości zwrotu szklanych buteleczek do producenta, refille, innowacyjne surowce zastępujące plastik. Bardzo ciekawe rozwiązania, przyjazne skórze (naturalny skład) i planecie (projekty less-waste) proponują, m. in. zwycięzcy poniższych kategorii: #Breakthrough Idea – Laboratorium Floslek, #Daily Beauty Star – Iossi, #Vegan Friendly – Pure by Clochee, #Natural Beauty – Bielenda, #Top Eco Solution – GLOV, #Glossy Hair – Ziolove, #Foot Friendly – Lavido, #Prime Packaging – Veoli Botanica czy #Excitinig Business Idea - Uzdrovisco.
Marki kosmetyczne, szczególnie te dedykowane młodym ludziom, muszą czuć social media. Tam jest teraz życie, komunikacja, dialog. Tam jest przestrzeń do szukania inspiracji, ale też inspirowania innych. Przekazywania opowieści o swojej marce. Nowoczesny storytelling. Zabawa konwencją. Dwustronna komunikacja. Poznawaliśmy marki, które w tym wirtualnym świecie świetnie się odnajdują. Mają fantastyczny design opakowań, świetnie prowadzone kanały interaktywne, nawiązują ciekawe współprace, wykorzystują zasięgi nie tylko do promocji produktów, ale też ważnych społecznie idei. Wyrazy uznania dla laureatów nagród: #Young Generation Choice – Girls&Boys, #Moments of Pleasure – Dr. Gloderm, – #Top Series – Ziaja, #Real Men’s World – LaQ, #Social Media Star – Eveline Cosmetics, #Feel The Trend – Phlov, #Social Media Love Brand – Neo Nail czy #More Than Accessories - Foreo. Insta-świat to także makijaż. Nawet, jeśli póki co niektórzy wieszczą, że maseczki trochę studzą zapędy do malowania, to dziewczyny chcą jednak pozostać sobą. Czuć się lepiej w pomalowanych ustach, szczególnie przed spotkaniem towarzyskim na Skypie czy firmowym „callem”. Przybywa też w sieci fotek pięknie pomalowanych oczu na tle twarzy zasłoniętych maskami twarzy. Nagrody dla #MakeUp Trendsetter – L’Oreal Paris, #Lovely Makeup – Bourjois, #My Colors – Neo Make Up, #Girls First – Affect Cosmetics.
Absolutny truizm. Konsumenci kochają produkty, których używanie wiąże się z przyjemnością, sensorycznymi wrażeniami, harmonią ducha i ciała. Trend self-care ma przed sobą jasne perspektywy. Odkryliśmy go na nowo w pandemii. Zamknięci w domach, zestresowani, z nagle otrzymanym nadmiarem czasu… Sporo kobiet zaczęło wykorzystywać ten czas na domowe zabiegi. Uważają przy tym, że w tych czasach jest to bezpieczna alternatywa dla zabiegów w salonie. Zresztą jedyna możliwa przez dłuższy czas, bo przecież te ostatnie długi czas były zamknięte. Taki klimat intymności, przyjemności i domowego spa zapewniają nasi zwycięzcy z kategorii: #Luxury Touch – Creamy, #Home SPA Pleasure – Stara Mydlarnia, #Pleasent Care – Hagi Cosmetics, #Unforgettable Experience – Melo Cosmetics, #Buddy Of my Body – Vita Liberata, #Quality Beyond Expectation – Samarite, #Surprise Elelemnt – Plantea, #Premium Class – Plants Laboratories. A propos salonów! Dobrze, że jeszcze przed ogłoszeniem lockdownu zdążyłyśmy z #Professional Experience, gdzie nagradzamy zabieg proteinowy Indigo. Samą przyjemnością są również zapachy, które jednocześnie świetnie wyrażają styl i osobowości. W tej edycji #His Sensational Fragrance zdobyła marka Allvernum za kolekcję męską Grasse, a #Her Sensational Fragrance – Oriflame za perfumy Magnetista.
To będzie rok pod hasłem zdrowia. Paradoksalnie, jak bardzo jest dla nas ważne odkryliśmy dzięki pandemii. Mydło wróciło na szczyt popularności sprzedaży, a prawdziwym obiektem pożądania stał się żel antybakteryjny. Coraz częściej - także w pielęgnacji - konsumenci zwracają uwagę na kosmetyki, które dbają o naturalny mikrobiom skóry, wspierają jej procesy naprawcze, są odpowiedzią na rozmaite dysfunkcje. Bardzo ważny dla konsumentów jest skład kosmetyków. Zarówno to, co w produkcie jest, jak również to, czego w nim nie ma. Braliśmy zatem i ten aspect pod uwagę. Gratulacje dla lauretatów kategorii: #Attractive Product Concept – Gift of Nature, #Attractive Brand Concept – Bosqie, #Choice For Kids – Sylveco, #Healthy Solution – Nutka, #Handy Solution – Yope, #Allergic Skin Solution – Tołpa, #Dermo Beauty Routine – Nova Clear, #Worldwide Inspiration – Eveline Cosmetics czy #Sporty Style – Cherry Soap.
Marki kosmetyczne muszą trafiać w potrzeby konsumentów. Wpisywać się w oczekiwania, potrzeby, styl życia. Czerpać z najlepszych tradycji i wzorców. Pomagać przezwyciężać pewne wyzwania. W komunikacji mniej stawiać na „musisz”, bardziej na „możesz”. Zapewniać niekwestionowaną jakość, która sprawia, że marka staje się bliska i pewna. Nie zawodzić – czyli przede wszystkim spełniać deklarowane obietnice. Oferować najlepsze rozwiązania na nasze konsumenckie wyzwania. Takie bliskie relacje marki i konsumentki: doskonałą komunikację, przyjacielski klimat, świetnie wybrane ambasadorki marek i piękne kampanie odnaleźliśmy w zwycięskich markach kategorii: #Best Day Ever – Resibo, #Best Night Ever – Slaap, #Forever Young – Yoskine, #Pro-Age Solution – Janda, #Simplicity Rules – Krayna.
Za każdą silną marką stoją silni ludzie. Sukcesy nie biorą się znikąd. Wynikają z kompetencji zespołu i prawdziwej pasji liderów. Są osoby, takie choćby jak Dorota Soszyńska, które stały się po prostu markami osobistymi. Są silnie utożsamiane z firmami, którymi kierują. Dlaczego? Bo wiedzą, jak ważny jest storytelling. Autentyczność. Dialog. Komunikacja. Statuetka w kategorii #Impactful Personal Brand wędruje zatem do współwłaścicielki firmy Oceanic.
To teraz trochę młodsza firma, ale z wyrazistymi właścicielkami: Aleksandrą Lemmle i Elżbietą Karwik. Bardzo podoba nam się duch marki Be The Sky Girl - bardzo współgrający ze zmianami społecznymi i kulturowymi - po prostu #Girlhood Rules!
Benchmarkiem dla wielu firm w kontekście działań marketingowych pozostaje Bielenda. Widać, że w tej firmie żaden trend nie został przegapiony, komunikacja jest bardzo otwarta, siła internetu wykorzystywana, a portfolio odpowiada potrzebom wielu grup konsumenckich. Statuetka za #Best-In-Class-Marketing - gratulacje.
Dziękujemy wszystkim firmom za udział w Love Cosmetics Awards 2020! Wierzymy, że spotkamy się za rok - oby w lepszych okolicznościach: -) Wyjątkowo doceniamy w tym trudnym czasie wszystkie firmy, które wsparły naszą akcję Love Cosmetics Awards na rzecz Fundacji Piękniejsze Życie. Jesteście wielcy!
