W 1982 roku firma OCEANIC wprowadziła do sprzedaży słynny „pomarańczowy krem”, czyli pierwszy krem marki AA Cera Wrażliwa do pielęgnacji skóry wrażliwej. Produkt odniósł gigantyczny sukces rynkowy, a sama marka pioniersko przenosiła światowe trendy na polski rynek kosmetyczny. Dziś hipoalergiczny krem AA Cera Wrażliwa jest uznawany za produkt kultowy, który od czterech dekad cieszy się zaufaniem milionów kobiet jako remedium na cerę wrażliwą.
W kampanii Jestem WrażliwAA pojęcie wrażliwości zostało ujęte szerzej niż tylko dermatologicznie. Dzięki temu stało się ono jeszcze bliższe konsumentkom. Marka postawiła sprawę jasno: wrażliwość nie jest powodem do wstydu. Ani ta emocjonalna, ani ta dotycząca typu ceru. Z badań wynika zresztą, że aż 7 na 10 kobiet w Polsce deklaruje, że ma skórę wrażliwą. Wiele z nas też tak określa swoją emocjonalność. Najnowsza kampania opierała się zatem nie tylko na ekspertyzie marki w tworzeniu kosmetyków przyjaznych skórze wrażliwej, ale też inkluzywności, pozytywnych emocjach i wspierającym przesłaniu.
Marka AA jasno komunikowała, że wrażliwość przejawia się w tym, jakie po prostu jesteśmy. To moc, która pozwala czerpać z życia więcej emocji i budować wartościowe relacje. Marka w nowatorski sposób zobrazowała hasło wrażliwości, pokazując, że ta kwestia dotyczy wielu kobiet – w różnym wieku, o różnych typach urody, różnie spełniających się w życiu. Wrażliwość jest więc po prostu piękna! Bardzo inkluzywne, bardzo empatyczne!
Kampania objęła zasięgiem cały kraj - nie tylko wielkie miasta. To kolejny ukłon marki do wszystkich konsumentek, że są dla niej ważne. Łączna liczba nośników kampanii w czerwcu 2022 wyniosła ponad tysiąc. W kampanii wystąpiły: Irena Wielocha, Ewa Wachowicz, Agata Herbut, Nicole Akonchong i Julia Żugaj. Dobór ambasadorek sprawił, że trafiała ona do różnych grup wiekowych klientek. Dla wielu konsumentek ważne było, że ambasadorki kampanii to kobiety z krwi i kości. Mają swoje pasje, którymi chętnie się dzielą. Mają poglądy, których nie boją się wyrażać. Mają wewnętrzną siłę, która popycha je, by angażować się w ważne dla nich sprawy.
Ambasadorki ciekawie mówiły o swoim uczestnictwie w tym projekcie. Irena Wielocha, autorka bloga „Kobieta zawsze młoda”, zwracała uwagę na kwestie samoakceptacji wieku: "Moja wrażliwość na upływający czas każe mi szczególnie dbać o swoją twarz i ciało. Zaakceptowanie swojego wyglądu pozwala mi na pewność, że będę zawsze mentalnie młoda. Moim atutem jest nabyte przez lata doświadczenie". Agata Herbut, dziennikarka, wizażystka, autorka jednego z pierwszych blogów kosmetycznych Agata Manosa, zwracała uwagę, że poświęcenie, które wynika z wrażliwości, może być różnie odbierane: "Przez wiele lat wstydziłam się swojej wrażliwości. Nawet nie umiem policzyć jak wiele razy byłam określana jako "frajerka". Wiecie, ta co zawsze daje się wykorzystać. Albo gorzej! Oferuje swój czas, możliwości, serce innym osobom i nawet nie dostaje nic w zamian. No, nigdy się nie nauczy. Był nawet taki moment, że chciałam na siłę się zmienić, pozbyć tego, ale... nie potrafiłam. Sporo czasu zajęło mi odczarowanie tego określenia. Teraz już wiem, że wrażliwość to moja siła, zaleta, dar, coś na maksa dobrego, coś, co chcę w sobie pielęgnować. Kocham ją!". Ewa Wachowicz, restauratorka, fanka wspinaczki wysokogórskiej, była rzeczniczka prasowa rządu Waldemara Pawlaka, podkreślała aspekt emocji: "Wrażliwość jest dla mnie bardzo ważna. Jestem wrażliwa… bo w życiu kieruję się empatią i mam wyostrzone zmysły na wszystkie jego smaki". Nicole Akonchong, uczestniczka Top Model, fanka sportu, dziewczyna o korzeniach włosko-polsko-kameruńskich, również nawiązała do uczuć: "Jestem wrażliwa, bo nie wstydzę się rozmawiać o uczuciach, które są bardzo ważnym aspektem w moim życiu. Empatia, wyrozumiałość do drugiej osoby i wdzięczność, są to rzeczy, które zawsze praktykuję i doceniam w innych ludziach". Julita Żugaj, popularna influencerka młodego pokolenia, zauważała, że osoby wrażliwe czują bardziej: "Jestem wrażliwą osobą, która bodźce zewnętrzne odbiera mocniej. Mam również wrażliwą cerę, której poświęcam dużo uwagi, co zresztą możecie śledzić na moim profilu".
