Wiemy, jak jest. Stres wpisał się na trwałe w nasze życie. Zjawiska takie jak postcovidowy świat, solastalgia, obawa o środowisko, lęki związane z karierą zawodową czy też z tym, co wydarzy się jutro, są powszechne. Twórcy Kovalite wierzą, że wprowadzając zdrowe, codzienne nawyki tworzą rytuały, które mogą być skuteczne w momentach niepewności. Czy kosmetyk może pomóc się zrelaksować? Może! Szczególnie, gdy został pod tym kątem opracowany.
Chwila ulgi i wytchnieniaDbając o skórę ważny jest rytuał i nawyk. Regularność w pielęgnacji zawsze popłaca! Skuteczne kroki codziennych rytuałów to oczyszczanie, nawilżanie i dodatkowa pielęgnacja. Łącząc te trzy elementy męska skóra będzie w naprawdę dobrej kondycji. Zestaw Stress Relief kompleksowo dba kompleksowo o skórę i umysł, nie tylko przez unikatowość składników aktywnych, ale też moc aromaterapii, która ukryta jest w każdym produkcie przez precyzyjnie dobrana mieszankę olejków eterycznych.
wash it! Hydrator
Oczyszczający, łagodzący i nawilżający żel do twarzy został opracowany tak, aby skutecznie usuwać zanieczyszczenia, złuszczać skórę i regulować sebum. Jednocześnie łagodzi podrażnienia, zaczerwienienia i odbudowuje naskórek.
chill out! Moisturizer
Odprężający, kojący i wzmacniający krem do twarzy. Przeciwdziała wysuszeniu skóry, skutecznie zmiękcza i wygładza skórę, nadając jej świeży oraz rześki wygląd. Wzmacnia naczynia krwionośne. Usuwa zaczerwienienia skóry i podrażnienia po goleniu.
re-charge! Mask
Konkursowy produkt-HERO! Zmniejszająca niepokój, przeciwstarzeniowa i regenerująca maska do twarzy. To bomba witaminowa, która odmładza, regeneruje i uspokaja skórę. Zastrzyk energii, który sprawi, że skóra odzyska blask, młodość i zdrowy wygląd.
Marka zdecydowanie postawiła na połączenie innowacji i natury. Stress Relief to formuła, która bazuje na:
Wszystkie kosmetyki były testowane dermatologicznie. Produkty zamknięte są w butelkach airless, co sprawia, że formuła jest dobrze zabezpieczona, a używanie superhigieniczne.
Dlaczego zdecydowaliście się na segment męskiej pielęgnacji? Powszechnie uchodzi on za pewne rynkowe wyzwanie…
Wzrost i zainteresowanie pielęgnacją męską to fenomen światowy. Ma on swoje fundamenty m.in. w globalnej zmianie kanonów męskości i chęci zadbania o swoje zdrowie. Wcześniejsze doświadczenie zawodowe na rynku azjatyckim pozwoliło nam obserwować ten trend z bliska już od dłuższego czasu. Można powiedzieć, że korzystając z tego doświadczenia stworzyliśmy produkty odpowiadające temu co nadchodzi. Polscy mężczyźni również zasługują na pielęgnację najwyższej jakości, więc dlaczego nie mieliby korzystać z produktów tworzonych w ich własnym kraju?
Postawiliście na pozycjonowanie premium. Z czego to wynikało?
Mężczyźni zaczęli bardziej świadomie i kompleksowo podchodzić do kwestii swojego wyglądu i zdrowia. Zauważyli, że złe nawyki żywieniowe, zanieczyszczenie powietrza i niskiej jakości produkty do pielęgnacji powodują przesuszanie się skóry i zarostu. Podczas gdy bardziej tradycyjne grupy mężczyzn w coraz większym stopniu kierują się przeciwdziałaniem starzeniu skóry i poszukiwaniem funkcjonalnych „narzędzi” do pielęgnacji, młodsza grupa spogląda w kierunku wysokiej jakości składników, naturalnych i koncepcji holistycznego self-care. Te dwie motywacje na pierwszy rzut oka wydają się różne, ale łączy je właśnie popyt na produkt premium oparty o męskie nawyki.
Czy z Waszych doświadczeń wynika, że kosmetyki męskie kupowane są przez mężczyzn dla siebie czy to raczej kobiety kupują je swoim partnerom?
Wiele zależy od tego o jakiej grupie wiekowej rozmawiamy. Im starszy mężczyzna, tym większy wpływ na produkty do pielęgnacji ma jego partnerka i jej troska o kondycję skóry. W takim układzie często słyszymy, że mężczyzna feruje wyrok czy chce zostać z nowym produktem, kiedy ów jest już w zasięgu ręki w łazience. Dlatego tak ważne jest dostosowanie pielęgnacji do męskich preferencji i przyzwyczajeń, aby budować lojalność przy pierwszym kontakcie. Młodsze grupy wiekowe natomiast mają już wyrobiony pogląd i cele, jakie chcą osiągnąć korzystając z pielęgnacji. Częściej podejmują świadome decyzje sami.
Jak długo pracowaliście nad marką nim ujrzała światło dzienne? Co było dla Was największym wyzwaniem podczas tego etapu koncepcyjno-twórczego?
Prace nad samymi formułami trwały ponad rok. Chcieliśmy, aby każdy rodzaj preferencji i przyzwyczajeń męskich został podjęty i przetestowany. Zapach, konsystencja, lepkość, funkcjonalność i efekt końcowy były testowane na wiele sposobów i w kilku regionach świata. Mimo, że produkty są całkowicie tworzone w Trójmieście, mieliśmy sposobność przetestowania ich możliwości multi-kulturowo i w różnych strefach klimatycznych. Odzew dotyczący zapachu i działania była kluczowa. Logistyka takich działań to duże wyzwanie - zwłaszcza w trakcie trwającej pandemii. Po niecałych dwóch latach byliśmy gotowi na premierę, która nałożyła się z prezentacją marki na Expo w Dubaju.
Kim jest Waszym zdaniem konsument sięgający po Kovalite?
Wychodzimy z założenia, że wspólnym mianownikiem dla konsumenta Kovalite jest dążenie do zdrowych nawyków i odnajdowania balansu, odprężenia, eliminując codzienny mikro stres, również na skórze. Nasze kosmetyki były tak projektowane, aby wspierać potrzeby na każdym etapie pielęgnacji. Świadomy konsument może równie dobrze dopiero zaczynać przygodę z pielęgnacją skóry, ale już wie, że formulacje, aktywne składniki, funkcjonalność musi być najwyższej jakości.
Marka ma właśnie ten wyróżnik w formulacji: stress-relief. Wielu mężczyzn na pewno doświadcza na co dzień wysokiego poziomu stresu. Pewnie nie ma jednej cudownej czy uniwersalnej recepty, która pomaga się odstresować, ale fajnie, że wśród opcji na stole jest też świadoma pielęgnacja. Choć niektórzy mogą się tu powątpiewać: no ale jak kosmetyk może redukować kortyzol??? No jak?: )
„Stress relief” czyli odprężenie skóry jest fundamentem, na którym stoi linia SKIN marki Kovalite. Ten fundament ma dwa filary, pierwszy to zapach, drugi to wyjątkowy, aktywny składnik Primadulcine®. Podczas gdy naturalny zapach oparty o dwa esencjonalne olejki korzystnie wpływa na układ oddechowy i działa relaksująco na umysł, Primadulcine® tworzy układ regulujący poziom kortyzolu w organizmie. W wyniku tego zmniejsza starzenie się skóry, wywołane stresem. Przy okazji zwiększa również syntezę kwasu hialuronowego o 47%.
Czy kosmetyk z taką funkcją „stress relief” mówi nam też coś o pewnej zmianie społecznej? Odejściu od paradygmatu „chłopaki nie płaczą” i przejściu do ciałodbałości, dbania o równowagę psychiczną, relaksu, jaki też może zapewniać codzienna pielęgnacja?
Tworzyliśmy nasze produkty, obserwując kierunek w jakim zmierza nasze społeczeństwo jeszcze zanim anty-stres stał się zauważalny i bardzo nośny w branży kosmetycznej. Pandemia i jej efekty pokryła się ze zjawiskiem zmiany standardów męskości. Te zmiany to większe otwarcie mężczyzn na rozmowy o stresie czy też położeniu większego nacisku na zadbanie o siebie i swoje zdrowie. Większość z nas potrzebuje chwili dla siebie, oderwania od trosk codzienności, zadbania o balans psychiczny. Oczywiście temat stresu i zdrowia psychicznego jest szeroki i wykracza poza kompetencje marki kosmetycznej, ale my skupiamy się na podstawach dobrego samopoczucia. Dbanie o własną skórę to właśnie taka podstawa. Konsumenci coraz częściej koncentrują się właśnie na dobrym samopoczuciu psychicznym, dbaniu o siebie i własnym zdrowiu. Kovalite SKIN odpowiada na to zapotrzebowanie rzucając wyzwanie: „zdrowe nawyki tworzą rytuał”.
Kosmetyki i well-being – to chyba w ogóle dobrze się łączy, gdy czytamy analizy prognozujące rokujące kierunki rozwoju branży?
Z raportów publicznych wynika, że korzyści z dążenia do dobrego samopoczucia stały się jeszcze ważniejsze od 2020 roku. Przyczyny tych dążeń można szukać w nasileniu depresji (23,9%) i lęku uogólnionego (25,5%) u mężczyzn w tamtym okresie. Mężczyźni z przedziału wiekowego 35-44 lat, narażeni na największy stres związany z codziennymi obowiązkami to równocześnie grupa z największym zainteresowaniem ofertą well-being. Do tego ponad 30% uważa, że oferta well-being dla mężczyzn jest jeszcze zbyt uboga. Rośnie zapotrzebowanie na oferty i usługi, a razem z tym zainteresowanie męskim klientem. Dlatego między innymi wprowadziliśmy usługę ekspresowego i relaksującego masażu twarzy „Express Stress Relief” jako przedłużenie naszej filozofii odprężenia skóry i holistycznej koncepcji well-being. Krótkim masażem zachęcamy do chwilowego odpięcia się od mikro stresów codzienności w hotelowych SPA oraz u premium barberów.
Marka Kovalite jest stworzona z myślą o mężczyznach, ale wiem, że sięgają po te kosmetyki również kobiety. Z czego to Waszym zdaniem wynika?
Tworząc koncepcję i strategię marki, podjęliśmy wyzwanie, aby zmienić ogólnie znaną teorię, że to właśnie mężczyzna podbiera swojej partnerce produkty do pielęgnacji w łazience. Co by się jednak wydarzyło, gdyby to on miał wartościowy produkt na półce, który faktycznie działa i przynosi efekty? Nasze produkty znane są również z tego, że potrafią doskonale zmywać makijaż i stanowią świetny podkład pod make-up. Taki mamy odzew od klientek, które zakup robiły dla swoich partnerów. Skóra kobiet i mężczyzn różni się, ale w kosmetykach obu płci stosowane są w zasadzie te same składniki i surowce, a różnią się formuły. Mężczyźni wybierają lekkie, nietłuste preparaty, które błyskawicznie się wchłaniają i nie pozostawiają uczucia lepkości. Nie oznacza to, że kobieta nie może z nich skorzystać. Podejmujemy wyzwanie, aby to panie podbierały Kovalite swoim partnerom.
Czym dla Was osobiście jest Kovalite? Projektem biznesowym czy może czymś więcej?
Zdecydowanie czymś więcej. Kovalite ma swoją unikatową i wielowątkową historię założycielską. Marka powstała w możliwie najtrudniejszym okresie dla młodego biznesu bez kapitału zewnętrznego, ale w dość krótkim czasie udało nam się zaznaczyć swoje istnienie i jakościowo zredefiniować produkt męski. Kovalite to biznes rodzinny, krew i pot rodzeństwa, mające coś do udowodnienia w segmencie męskiej pielęgnacji, które na początku zostało określone jako rynkowe wyzwanie.
Najważniejszy cel biznesowy na kolejne 2-3 lata?
Wszystko wszędzie naraz: )
Materiał powstał we współpracy z marką Kovalite
.jpg)
.jpg)
.jpg)
 (002).jpg)
