Marka postawiła na emocje. W kampanii Jestem WrażliwAA pojęcie wrażliwości zostało ujęte szerzej niż tylko dermatologicznie. Dzięki temu stało się ono jeszcze bliższe konsumentkom. Marka postawiła sprawę jasno: wrażliwość nie jest powodem do wstydu. Ani ta emocjonalna, ani ta dotycząca typu ceru. Z badań wynika zresztą, że aż 7 na 10 kobiet w Polsce deklaruje, że ma skórę wrażliwą. Wiele z nas też tak określa swoją emocjonalność. Najnowsza kampania opierała się zatem nie tylko na ekspertyzie marki w tworzeniu kosmetyków przyjaznych skórze wrażliwej, ale też inkluzywności, pozytywnych emocjach i wspierającym przesłaniu.
Marka AA jasno komunikowała, że wrażliwość przejawia się w tym, jakie po prostu jesteśmy. To moc, która pozwala czerpać z życia więcej emocji i budować wartościowe relacje. Marka w nowatorski sposób zobrazowała hasło wrażliwości, pokazując, że ta kwestia dotyczy wielu kobiet – w różnym wieku, o różnych typach urody, różnie spełniających się w życiu. Wrażliwość jest więc po prostu piękna! Bardzo inkluzywne, bardzo empatyczne!
Opinia Jury jest klarowna: marka AA od 40 lat udowadnia, że wrażliwość jest jej mocną siłą. Tworzy produkty hipoalergiczne, dopasowane do potrzeb wyjątkowo wymagających konsumentek, przebadane klinicznie na alergikach. Tym razem, idąc z duchem czasu, zdecydowała się na ukazanie wrażliwości w szerszym kadrze. Udowodniła, że różnorodność, która łączy pokolenia i piękno, które jest we wszystkich kobietach, niezależnie od ich wieku, statusu, przekonań, to kwestie, które warto promować. Kampania autentyczna, angażująca i chwytająca za serce! Takie podejście jest nam wyjątkowo bliskie!
Nagrodę odebrała współwłaścicielka firmy Oceanic - p. Dorota Soszyńska.
(na zdjęciu powyżej z dziennikarkami Marią Kowalczyk i Lidią Lewandowską).
